Neben exzellenter Technik steht vor allem das exklusive, durchgängige Geräte-Design mit echtvergoldeten Griffen und Blenden (bei der Modellserie »FIRE«) im Vordergrund. Zielgruppe ist das internationale obere Luxussegment. Bei der Entwicklung der Kommunikationsstrategie ging es darum, die hohe kulturelle Bedeutung des Designs und der Marke Miele international zu vermitteln. Durch die inhaltliche Verknüpfung mit dem überall verständlichen Kultursymbol Musik kann die sinnliche Erfahrung schon im Prospekt beginnen.

Produktprospekt für Modellserie »ICE«, die mit den kühleren Materialien und Farben mehr auf den westlich orientierten Geschmack abgestimmt ist.